Geolocalización Online – Reseña del Libro

Hoy te traigo la reseña de un libro que estoy leyendo sobre Geolocalización. Es un tema que me apasiona precisamente por el propio contenido del libro. Aunque como el propio autor indica en su libro, también es una tecnología que a nivel personal comporta sus riesgos.

El libro de titula “Geolocalización Online. La importancia del dónde” de Gersón Beltrán y publicado por Editorial UOC y distribuido por El profesional de la Información.

El libro cuya disciplina me parece apasionante, la Geolocalización, realiza un repaso a la disciplina, es decir que es la geolocalización, explicando las ventajas. El libro en sí hace especial enfásis en la incidencia que puede tener esta disciplina especialmente de cara a los negocios tanto físicos como virtuales.

La geolocalización de cara a los negocios es interesante especialmente para el posicionamiento SEO en Google o en otro buscador como Bing.

Geolocalización Online. La importancia del dónde.

La razón es que la geolocalización bien estructurada, permite a cualquier negocio online mediante búsquedas, aparezca posicionado en los primeros lugares  de aquel usuario que esté cerca del negocio. Esto es especialmente relevante, habida cuenta que los usuarios no pasan de la primera página de resultados en ningún buscador.

Geolocalización Online por ShutterStock

También, el libro realiza un repaso a todas las herramientas que hay a nuestro alcance sobre geolocalización. Así la mayoría de las redes sociales incorporan elementos de geolocalización para poder dar visibilidad a un negocio. No sólo a un negocio. Puede ser aplicable a una marca, a un influencer o a un Youtuber. Cualquier tipo de negocio tiene estas herramientas a su alcance. Sólo hace falta definir claramente una estrategia.

Haciendo un repaso de las herramientas nos encontramos con las siguientes:

• Twitter
• Facebook Places
• Google Businees
• Pinterest
• FourSquare. Esta herramienta a su vez permite la interconexión desde Pinterest.
• Instagram
• Códigos QR. Bien, esto no es una red social. Pero con códigos QR se puede hacer también geolocalización.
• Aunque no la ha incluido en el libro ente otras cosas porque supongo que todavía no había explotado es Snapchat que también tiene además la posibilidad de geofiltros

Acciones que se pueden realizar con la geolocalización

Gerson muestra que con la geolocalización se pueden realizar estos puntos:

1. Posicionar en Google
2. Emocionar mediante el geoposicionamiento emocional
3. Opinar y tener reputación online
4. Programar acciones
5. Vender mediante el geocommerce
6. Publicitar
7. Proteger
8. Medir
9. Jugar

En todos estos puntos comentados en profundidad en el libro por el propio autor uno puede llegar a la conclusión de que la geolocalización pasará a ser un punto muy importante, diria que crucial en los próximos años. Y eso es importante para cualquier negocio por pequeño o grande que este sea.

Puedes encontrar el libro aquí en la web de El Profesional de la Información

Transcripción del video. Geolocalización Online. La importancia del dónde. Entrevista a Gersón Beltrán

00:00:00:00 –> 00:00:03:12
Hola Youtubentes, ¿que tal? ¿Cómo estais? Son las ocho…

00:00:03:12 –> 00:00:06:19
¿ Sabéis que es la geolocalización online?

00:00:07:12 –> 00:00:13:06
Bien, pues hoy vamos a hablar con el
autor de este libro, con Gersón Beltrán

00:00:13:06 –> 00:00:18:05
que ha escrito este libro,
“Geolocalización online, la importancia

00:00:18:05 –> 00:00:23:17
del dónde” de editorial UOC de la serie,
El Profesional de la Información.

00:00:23:17 –> 00:00:28:17
Vamos a hablar con Gerson Beltrán sobre
de geolocalización online y como está

00:00:28:17 –> 00:00:30:18
vinculada a temas de investigación.

00:00:30:18 –> 00:00:33:18
¡Os espero en el skype!

00:00:33:18 –> 00:00:35:18
[ruido de tren]

00:00:38:01 –> 00:00:42:10
Pues estamos con Gersón Beltrán que es
el autor de de este libro que tenéis

00:00:42:10 –> 00:00:47:15
aquí, que es “Geolocalización online,
la importancia del dónde” y vamos

00:00:47:15 –> 00:00:50:10
hablar con él, como os he dicho antes en la
entrada del vídeo

00:00:50:10 –> 00:00:56:02
Hola Gersón, ¿qué tal?¿Cómo estás? hola
¿que tal?, ¿cómo estamos? ¿cómo estamos? bueno

00:00:56:02 –> 00:01:01:13
estaba antes en la entrada del vídeo
explicando que has hecho un libro que se

00:01:01:13 –> 00:01:06:13
llama “geolocalización online” pero antes voy a presentarte y corrígeme si me

00:01:06:13 –> 00:01:12:13
equivoco. Eres geográfo profesional
y eres
profesor de la universidad de valencia y

00:01:12:13 –> 00:01:17:18
te dedicas básicamente a la
geolocalización. Has escrito este libro

00:01:17:18 –> 00:01:21:16
que se llama “Geolocalización online, la
importancia del dónde” de la Editorial UOC,

00:01:21:16 –> 00:01:25:20
que tenéis una reseña en mi blog,
donde pues explico un poco de que

00:01:25:20 –> 00:01:29:09
va el libro; pero él de primera mano nos
va a explicar qué es la

00:01:29:09 –> 00:01:33:21
geolocalización, que utilidades, tiene
que es un poco las.. en un canal de

00:01:33:21 –> 00:01:36:23
investigación como el mío, bueno.. que
es lo que se puede hacer con ello.

00:01:36:23 –> 00:01:41:20
Bueno, explícanos un momento, en un
momento no, pero explicanos en un

00:01:41:20 –> 00:01:48:16
instante qué es la geolocalización
online, en este caso. Bueno, pues lo primero

00:01:48:16 –> 00:01:53:13
muchísimas gracias por la invitación y
por la reseña que hiciste del libro. Y

00:01:53:13 –> 00:01:57:10
efectivamente es un tema bastante
novedoso el tema de la geolocalización que no

00:01:57:10 –> 00:02:01:21
más que la.. el saber dónde se encuentra
un persona, un objeto o una cosa en el

00:02:01:21 –> 00:02:06:07
espacio. Eso es básicamente, que además
es la base de la geografía, ¿no?. Yo como

00:02:06:07 –> 00:02:07:05
geógrafo.

00:02:07:05 –> 00:02:11:06
Lo que pasa es que eso al irnos al
elemento online lo que hacemos ahí, es

00:02:11:06 –> 00:02:16:11
hablar de las distintas aplicaciones que
permitan esa conexión. Entre el mundo

00:02:16:11 –> 00:02:20:20
físico digamos y el mundo online, donde
a través de sus aplicaciones podemos

00:02:20:20 –> 00:02:24:22
saber dónde se encuentran esas personas,
empresas, objetos, recursos etcétera,

00:02:24:22 –> 00:02:31:06
en el espacio. Es decir, que en el
fondo lo que hacemos es situar algo en

00:02:31:06 –> 00:02:36:19
un mundo virtual, pero a través de de
puntos y coordenadas. Claro, exacto los

00:02:36:19 –> 00:02:40:03
puntos y coordenadas donde estamos en el
mundo físico digamos sólo

00:02:40:03 –> 00:02:43:01
visualizamos el mundo online, a nivel
online

00:02:43:01 –> 00:02:46:20
Lo vemos a través de distintas
aplicaciones o o de cartografía, de

00:02:46:20 –> 00:02:48:09
mapas otro tipo de aplicación

00:02:48:09 –> 00:02:52:07
¿ qué tendencias hay ahora en
geolocalización o hacia dónde va a ir

00:02:52:07 –> 00:02:58:00
la geolocalización? Bueno, hay muchas
cosas interesantes. Realmente la

00:02:58:00 –> 00:03:01:06
geolocalización se utiliza más de lo que
se piensa, porque es como una capa lo que

00:03:01:06 –> 00:03:03:11
va por debajo. Si pensamos en el móvil

00:03:03:11 –> 00:03:07:16
el móvil, la movilidad en sí,
ya es geolocalización. La

00:03:07:16 –> 00:03:11:17
ubicación del móvil, ¿no? Claro, la ubicación del
móvil el decir dónde estamos o el movernos

00:03:11:17 –> 00:03:13:06
y emitir una señal

00:03:13:06 –> 00:03:17:21
eso ya en sí, ya es geolocalización. Por lo
tanto todo lo que es movilidad, todo lo que es

00:03:17:21 –> 00:03:21:06
móvil tiene que ver con la
geolocalización. Hay un aspecto

00:03:21:06 –> 00:03:26:05
interesante con el tema privacidad también
si esto.. esto es un poco

00:03:26:05 –> 00:03:28:14
delicado ¿ no ? la privacidad…

00:03:28:14 –> 00:03:31:23
Claro, es también el tema porque, bueno, porque se puede seguir un rastro

00:03:31:23 –> 00:03:36:23
¿no? pero ahí vamos a lo de si no quieres que
algo sepa, no lo cuentes. Estamos

00:03:36:23 –> 00:03:41:12
emitiendo información y consciente o inconscientemente tiene una información la

00:03:41:12 –> 00:03:45:10
coordenada asociada, entonces estamos
diciendo dónde estamos y eso nos permite

00:03:45:10 –> 00:03:50:03
trazar un poco todo el camino que
estamos andando y saberlo. Esa es una

00:03:50:03 –> 00:03:54:06
de las tendencias más interesantes y luego todo
lo que tiene que ver con el big data por

00:03:54:06 –> 00:03:58:22
ejemplo, con las smart cities, con el tema
también de los drones. Ahora con los

00:03:58:22 –> 00:04:03:13
vídeos, con la realidad aumentada y con la realidad virtual como las Google cardboard… Por ahí creo que

00:04:03:13 –> 00:04:07:23
va a enfocado un poco las últimas
tendencias de las Nuevas Tecnologías y la

00:04:07:23 –> 00:04:18:01
geolocalización. Hum, hum, emmm..espera que me hecho una chuleta para… así importante. ¿Qué otras disciplinas están

00:04:18:01 –> 00:04:24:08
están..están.. digamos involucradas dentro del campo de la geolocalización?

00:04:24:08 –> 00:04:28:09
Porque no sólo estáis involucrados
geógrafos. Intuyo que habrá más

00:04:28:09 –> 00:04:30:11
gente de otras especialidades.

00:04:30:11 –> 00:04:34:17
qué también emm, se dedicarán a ello o al
menos necesitarán también o os

00:04:34:17 –> 00:04:37:15
retroalimentaís unos de otros..

00:04:37:15 –> 00:04:43:06
Si naturalemente, de hecho pues bueno, son geodestas, de geodesía, topógrafos de geomática son

00:04:43:06 –> 00:04:46:19
disciplinas lo que llamamos ciencias
de la tierra ¿no?. Todo lo que tiene vinculado

00:04:46:19 –> 00:04:50:22
con el espacio, tiene que ver con
localización. Eso directamente, pero luego

00:04:50:22 –> 00:04:55:23
indidirectamente pues también hay otras disciplinas
que pueden apoyarse en esas técnicas

00:04:55:23 –> 00:04:56:23
y aportar su

00:04:56:23 –> 00:05:00:18
valor añadido. En el tema por ejemplo
periodístico, todo el tema de generación

00:05:00:18 –> 00:05:05:12
de contenidos geolocalizados o temas
también vinculados con la sociología, ¿ no?

00:05:05:12 –> 00:05:11:02
de la distribución de las poblaciones en el espacio…, emmm
medio ambiente, ingenierías, es decir,

00:05:11:02 –> 00:05:15:11
directamente hay una serie de disciplinas pero
indirectamente todas, de alguna forma tienen

00:05:15:11 –> 00:05:19:03
algún componente espacial que puede ser
trabajado a través de la geolocalización.

00:05:19:21 –> 00:05:27:20
emmm, sí… si un equipo quiere empezar
a hacer trabajos de investigación sobre

00:05:27:20 –> 00:05:32:01
geolocalización, ¿Qué aspectos
tendría que tener en cuenta?

00:05:32:19 –> 00:05:38:19
Bueno, a nivel de la investigación
habría que haber …Bueno, hay dos aspectos

00:05:38:19 –> 00:05:42:07
¿no? está más vinculante incluso con el geomarketing que es el uso de las técnicas

00:05:42:07 –> 00:05:47:15
de geolocalización para… para el
marketing o para venta. En este caso a

00:05:47:15 –> 00:05:50:17
nivel de investigación habría que
mirarlos siempre desde el punto de vista de la

00:05:50:17 –> 00:05:54:15
oferta o de la demanda, es decir, desde el
punto de vista de la oferta, sería

00:05:54:15 –> 00:05:58:20
¿ dónde está nuestra investigación? ¿
dónde se desarrolla? ¿ dónde estamos

00:05:58:20 –> 00:06:02:14
nosotros como equipo? y qué vinculación
tenemos con nuestro entorno..

00:06:02:14 –> 00:06:07:08
Un entorno que llamamos SO-LO-MO, social,
local y móvil. Pero si lo vemos luego

00:06:07:08 –> 00:06:12:03
desde el punto vista demanda sería
cambiar un poco el enfoque y sería dónde

00:06:12:03 –> 00:06:17:10
están nuestros clientes, usuarios, dónde
está el objeto de nuestra investigación y

00:06:17:10 –> 00:06:21:05
luego esa relación oferta-demanda. ¿no? en
función de eso, pues depende del tipo de

00:06:21:05 –> 00:06:24:20
trabajo que estemos haciendo, cómo se está
comportando esa serie de usuarios en el

00:06:24:20 –> 00:06:29:02
espacio. Y a partir de ahí pues podemos
desarrollar un montón de información o de

00:06:29:02 –> 00:06:36:21
datos, qué tengan que ver con nuestra investigación teórica. Ejemmm. Tengo una

00:06:36:21 –> 00:06:42:07
curiosidad, bueno, no…, supongo que
factible, un equipo de de investigación

00:06:42:07 –> 00:06:45:05
por ejemplo, de gente que se dedica la
investigación como arqueólogos e

00:06:45:05 –> 00:06:50:11
historiadores, ¿tiene sentido que ellos
puedan aplicar la geolocalización por

00:06:50:11 –> 00:06:54:15
ejemplo de sus trabajos para darse
visibilidad? y sobre todo hablamos de

00:06:54:15 –> 00:06:59:17
visibilidad a nivel académico. ¿Tiene
sentido esto o no? ¿o tienen que tirar por

00:06:59:17 –> 00:07:01:23
otro… por otras vías?

00:07:01:23 –> 00:07:05:12
Claro si, bajo mi punto de vista. De hecho acabo escribir un artículo para un libro

00:07:05:12 –> 00:07:09:06
internacional sobre de personal branding y
diversidad. Justamente hablando del

00:07:09:06 –> 00:07:13:15
geomarketing como… como herramienta para él
para el personal branding. Y efectivamente

00:07:13:15 –> 00:07:18:11
un grupo de investigación tiene sentido
desde dos puntos de vista. Desde un

00:07:18:11 –> 00:07:23:22
punto de vista de, si estamos localizados
en un espacio. Por ejemplo, estamos en Barcelona.

00:07:23:22 –> 00:07:28:18
O sea a a partir de toda la información de entorno
estamos generando como grupo y no sólo

00:07:28:18 –> 00:07:31:17
estamos diciendo lo que hacemos sino
desde dónde lo hacemos. ¿no? Es la

00:07:31:17 –> 00:07:36:03
importancia del donde. Pero quizás más
importante o más interesante que eso, es

00:07:36:03 –> 00:07:39:20
la capacidad de tenemos a través de los
móviles, y las nuevas tecnologías de salir

00:07:39:20 –> 00:07:44:22
de nuestro espacio físico de trabajo y
llegar y dejar huella, en otros espacios. Es

00:07:44:22 –> 00:07:48:16
decir, si estoy investigando a nivel de arqueología, ya no es sólo dónde se

00:07:48:16 –> 00:07:53:18
ubique la sede social y digamos del grupo de investigación de la universidad, sino dónde estoy haciendo las

00:07:53:18 –> 00:07:59:06
excavaciones. En ese sentido, no sólo
dónde están las excavaciones en las que estoy

00:07:59:06 –> 00:08:03:18
trabajando, sino, indicarla incluso a
tiempo real. Es decir, hacer un check in

00:08:03:18 –> 00:08:08:12
en Swarm, por ejemplo, antiguo Foursquare
o darlo de alta en algunas plataformas

00:08:08:12 –> 00:08:13:12
como facebook places, etc. Diciendo
pues estamos en excavación y sobre

00:08:13:12 –> 00:08:17:04
todo asociando contenido a esa
geolocalización. Es lo que se llama

00:08:17:04 –> 00:08:21:05
geoetiquetado, ¿no? lo que hacemos es al
punto donde estamos, le aplicamos,

00:08:21:05 –> 00:08:25:14
le asociamos un contenido y luego a través de las sociales compartimos ese contenido.

00:08:25:14 –> 00:08:28:16
Con lo cuál lo que les permite es la
visibilidad impresionante de lo que

00:08:28:16 –> 00:08:32:13
estamos haciendo y darlo a conocer. No
sólo por lo que estamos haciendo sino

00:08:32:13 –> 00:08:39:19
por donde lo estamos haciendo. Claro, entonces sería un poco el concepto de de digamos

00:08:39:19 –> 00:08:44:03
altimetría. Es decir, no, no me baso en
publicaciones para darme visibilidad,

00:08:44:03 –> 00:08:49:01
pero me baso en los trabajos que
realizo en determinadas zonas de campo,

00:08:49:01 –> 00:08:56:11
para poder hacerlo y además ehh, si tengo o
incluso o busco la financiación adecuada me

00:08:56:11 –> 00:09:00:18
puede permitir, según qué tipo
de investigaciones yo haga en el

00:09:00:18 –> 00:09:04:20
campo y las gelocalice, pues poder tener u
obtener más recursos para poder

00:09:04:20 –> 00:09:07:19
investigar. Claro, naturalmente, incluso

00:09:07:19 –> 00:09:12:12
sí que podemos también generan
un contenido. Es decir, pensemos en el

00:09:12:12 –> 00:09:16:10
propio artículo, por ejemplo, un
paper científico que

00:09:16:10 –> 00:09:21:04
surge de una excavación arqueológica,
por ejemplo, al final la excavación se ha

00:09:21:04 –> 00:09:25:20
hecho en un sitio. Podemos asociar una
etiqueta, vinculándolo con un enlace

00:09:25:20 –> 00:09:30:13
que luego vaya pues a academia.edu, o a researchgate.net o a otro tipo de… de

00:09:30:13 –> 00:09:35:19
publicaciones online científicas, donde
aparece ya esa información. O por

00:09:35:19 –> 00:09:40:02
ejemplo, si tenemos una localización
concreta, el contenido relevante no

00:09:40:02 –> 00:09:44:02
el arqueológicol sitio, sino del
entorno en el que se mueve, el entorno geográfico,

00:09:44:02 –> 00:09:49:11
histórico naturalmente, arqueológico en el qué se está moviendo y a partir de ahí,

00:09:49:11 –> 00:09:53:12
también podemos generar muchísima
información al respecto para lo cual

00:09:53:12 –> 00:09:57:02
lo que hay que pensar es siempre en el
concepto del dónde, lo que nos da

00:09:57:02 –> 00:09:59:23
siempre histórica de las dos
dimensiones; la dimensión histórica o

00:09:59:23 –> 00:10:04:14
temporal y yo aporto un poco..o.. intento investigar sobre la dimensión espacial.

00:10:04:14 –> 00:10:05:05
mmm, mmm,

00:10:05:05 –> 00:10:09:17
entonces si pensamos siempre en el dónde, luego a ese dónde ya le asociaremos un tipo de contenido determinado

00:10:09:17 –> 00:10:15:09
determinado u otro. Pero nos puede aportar muchísimo
de cara a mejorar esa investigación, y

00:10:15:09 –> 00:10:19:15
sobre todo, para mejorar la calidad de la
información que generamos. Bueno y ya

00:10:19:15 –> 00:10:24:13
para para finalizar que también
que agradecerte tu…. tu dedicación. Tu

00:10:24:13 –> 00:10:29:00
aplicas sobre todo ehh geomarketing a
los temas, sobre todo a negocios a

00:10:29:00 –> 00:10:32:05
a pequeños negocios o a grandes
negocios por lo que he podido..he podido leer

00:10:32:05 –> 00:10:37:09
en la…en la contraportada del libro, eres gerente de Geoturismo y cofund..

00:10:37:09 –> 00:10:41:10
confundador de marketingeo… emm ¿ qué
tipos de empresas emmm

00:10:42:03 –> 00:10:46:17
están aplicando realmente la la
geolocalización? ¿empresas sólo

00:10:46:17 –> 00:10:52:18
turísticas o empresas de otro tipo? de
de digamos de ramo digamos de otro tipo de… de

00:10:52:18 –> 00:10:57:13
especialidad. Claro, la están aplicando
realmente todo tipo de empresas.

00:10:57:13 –> 00:11:01:07
Yo aquí si que diferencio entre dos. Más que del tipo de empresa o si la

00:11:01:07 –> 00:11:05:02
tipología de empresa, en función del tamaño. Es decir, las grandes empresas utilizan

00:11:05:02 –> 00:11:09:19
geomarketing. Cuando una marca concreta
se quiere localizar en el espacio,

00:11:09:19 –> 00:11:14:07
lógicamente está buscando la mejor
localización a través de introducir una serie de datos, ¿no?

00:11:14:07 –> 00:11:19:08
de accesibilidad, de valor del
suelo, de cercanía a los clientes, etc. Eso es

00:11:19:08 –> 00:11:24:09
geomarketing. Estamos hablando de empresas muy
grande que sí que utilizan esos datos

00:11:24:09 –> 00:11:27:23
y que incluso luego están trabajando a nivel de bigdata, ¿no?

00:11:27:23 –> 00:11:29:19
con esa información, luego donde están los
clientes

00:11:29:19 –> 00:11:33:10
etc, trabajar los datos pero luego también a
nivel de pymes, de pequeñas empresas

00:11:34:14 –> 00:11:39:04
el hecho de aparecer en google maps, ejem, o el alta en Gooogle Mybusiness ya es geolocalización… es geolocalización.

00:11:39:04 –> 00:11:43:14
Vale, muy bien. Los
clientes ya están utilizando

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herramientas. Realmente, cualquier dirección física que luego tiene una implicación de

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geolocalización, con lo cuál hay muchísimas empresas que lo están utilizando.

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Sólo que algunos lo utilizan de una forma más
intensiva o aprovechando todas las

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posibilidades y otras simplemente están
en maps o en bases de datos. Bueno pues,

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muchísimas Gersón. La verdad es
que podría seguir hablando contigo unas

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cuántas horas, pero no nos va a dar. Encantado…Te doy las gracias porque sé que ha sido

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para ti un esfuerzo por… por
horarios. Sé que es complicado cuadrarlo,

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muchísimas gracias

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y nosotros, nos vemos el miércoles
que viene. Hay otro nuevo vídeo a las

00:12:25:06 –> 00:12:30:07
ocho de la tarde y se quéreis saber algo
más sobre geolocalización podéis ir

00:12:30:07 –> 00:12:33:20
al blog de Gersón Beltrán que está
justo debajo del vídeo. Lo dejaré en la

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descripción. Dejar también el su sitio de
academia.edu dónde tiene unos

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cuántos escritos que podéis descargaros
y os podéis leer y dejar comentarios en el

00:12:43:16 –> 00:12:47:03
vídeo porque os los contestaré
tan pronto como pueda.

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Nos vemos el miércoles que viene.